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_레드마케팅
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레드마케팅> 김민주(리드앤리더 대표)지음 펴낸곳:아라크네
마케팅 관점에서 볼 때 감성 중에서 가장 중요한 감성은 시각이다. 그리고 시각 중에서 가장 중요한 것은 컬러다. 컬러 중에서 가장 감성적인 대표 색은 ‘레드’라고 해도 과언이 아니다. 이런 관점에서 레드를 앞으로 좀 더 효과적으로 사용하면 좋겠다는 의도에서 ‘레드 마케팅’을 이 책에서는 강력히 주장하는 것이다.
2002 한․일 월드컵의 큰 성과 중 하나는 붉은 악마를 선두로 우리 국민을 하나로 응집시켰다는 것이다. 레드계열의 티셔츠와 두건, 태극기를 매개체로 전국적인 거리응원을 통해 전 국민이 하나 되었으며, 붉은악마 R(Red)세대의 탄생, 애국심 고취, 레드 신드롬, 레드마케팅 등 이번 월드컵이 사회에 많은 영향을 끼치고 있다. 기업들은 이번 월드컵에서 탄생한 붉은악마 R세대에 관심을 갖고 레드계열 컬러를 신제품 개발과 디자인, 마케팅에 연결시켜 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.
이 책은 빨강이 가진 ‘마케팅 파워’에 관심을 집중한다. 왜 패스트푸드점에서 은행, 거리 가판대의 시사 잡지에까지 빨강이 독점하고 있을까. 빨강을 쓰면 오히려 손해인 분야는 무엇일까. 이 책의 미덕은 그 같은 관심을 구체적인 현장-케이스 분석으로 연결해내는 한편, 세계 규모의 경쟁력을 지녀야하는 우리 기업들이 색깔 마케팅에서 어떤 지혜를 공유해야할지 문제를 제시한다.
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2011.03.10
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