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국제 마케팅 연구의 필요성
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국제 마케팅 연구의 필요성
20세기 후반에 들어서면서 세계경제는 급격한 통신문명과 교통수단의 발달로 엄청난 교역량의 증대를 가져왔다 이처럼 증대된 교역량은 세계 경제의 국제화와 세계화를 촉진 시켜왔다.
더이상의 자국 중심적인 기업경영으로는 더이상의 수익을 올리지 못하게 되었고, 이에 따른
세계시장의 개척의 필요성을 느끼게 된 것이다.
즉, 오늘날에 있어 중요한 세계 경제적 추세의 하나가 사업의 국제화이다. 모든 국가의 수많은
기업들이 국내를 벗어나 해외시장으로 나아가는 경향이 매우 두드러지고 있다. 특히 해외의존도가 높은 우리나라의 경우 국제 마케팅의 중요성은 적지 않다고 할 수 있다.
이처럼 해외 시장 개척을 위한 마케팅개발은 무척 중요하지만 급변하는 무역환경속에서 우리
나라와 같이 아직까지 선진국에 진입하지 못하고 있고 그렇다고 하여 개발도상국의 단계는 이미
벗어난 상태에 있는 상황에서는 앞으로 국제간의 무역을 비롯한 교역경쟁에서 무한대의 경쟁에
직면하게 되었음을 의미하고 있고, 이제 앞으로는 국가와 기업이 혼연 일체가 되어 이러한 상황
에서 우리나라 기업들이 특별히 지향해야 될 경영상의 과업은 무엇보다도 마케팅 능력의 배양
이라고 하지 않을 수 없다.
우리나라의 국민 총생산약 중 약 80%가 해외 부문에 의존하고 있는 점을 감안한다면 우리나라
대부분의 기업들은 국제 시장에 적극적으로 진출하지 않으면 안되는 상황에 처해 있다.
국제 시장에 진출하려면 국제마케팅 환경을 충분히 이해하고 있어야 한다. 제 2차세계대전
이후 국제무역 내지 국제마케팅환경에는 급격한 변화가 계속되어 왔는 바, 첫째, 세계적으로
무역량과 해외투자가 증가하였을 뿐 아니라 기업의 국제화가 가속적으로 이루어져 왔다는 점
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2011.03.10
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