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레드마케팅 2
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'나는 오늘 아침 출근길에 SK주유소에 들렀다. 또 회사 부근의 맬도날드에서 베이글과 커피 한 잔을 샀다. 점심 역시 간편하게 버거킹에서 햄버거와 코카콜라 한 잔으로 해결했다. 그리고 피자헛의 빨간 오두막 아래서의 저녁약속, 이글거리는 피자에 타바스코 소스를 뺴놓지 않았다.' 윗글에서 보이듯이 우리는 온통 빨간색 로고와 간판, 그리고 빨간색 제품에 둘러싸여
있다고 해도 과언이 아니다.
이 책에서는 우리 주변에서 볼 수 있는 빨간색을 통해 소비자들이 의식하지 못했던 기업들의 핵심 마케팅 포인트를 실례를 통해 쉽게 설명하고 있다.
현재 정보통신 혁명도 안정단계에 접어들어 시장이 포화된 시점에서 필자는 상품 자체보다는 마케팅의 중요성을 강조하고있다. 특히 소비자의 감성에 호소하는 마케팅이 매우 효과적일 거라고 주장하고있다.
마케팅 관점에서 볼 때 감성중에서 가장 중요한 감성은 시각이다. 그리고 시각 중에서 가장 중요한 것은 컬러다. 컬러 중에서도 가장 감성적인 대표색은 빨간색 이라고 해도 과언이 아니다. 이러한 관점에서 필자는 빨간색을 앞으로 좀 더 효과적으로 사용하면 좋겠다는 의도로 레드 마케팅을 강력히 주장하고 있는것이다.
1장에서는 우리 주변에서 흔히 볼수있는 '레드'에 대해서 설명하고있다. 많은 예가 있었지만 그중 한가지를 꼽아보자면 우리가 흔히 볼수있는 대부분의 패스트푸드점의 간판이 빨갛다는 것이다. 패스트 푸드로 최고의 점유율을 차지하고있는 맥도날드를 포함해 KFC, 피자헛, 버거킹 그리고 국내브랜드인 롯데리아까지 모르 빨간 간판을 쓰고 있다는 것이다.
그리고 2장에서는 '레드'가 기업 비전에 활용되는 현상을 기술하고있다. 특히나 기업로고에서 활용되는 현상이 두드러지게 나타나는데 국내 10대 기업중에서 절반이상이 그들의 로고로 빨간색을 사용한다는것이다. SK, LG, 한화, 롯데 등이 그러하다. 국내 뿐만 아니라 수많은 글로벌 기업들도 빨간색을 선택하였다는 것이다.(엑손 모빌, 3M, 후지쯔, 혼다, 코카콜라 등)
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2011.03.10
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