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마케팅 이론
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목 차
●마케팅이란
Ⅰ.마케팅의 정의
⑴마케팅과 판매
Ⅱ.마케팅의 주체 및 대상
⑴마케팅의 주체
⑵마케팅의 대상
Ⅲ마케팅 과정
●마케팅 개념
Ⅰ.마케팅개념(marketing concept)의 의의
Ⅱ. 마케팅 개념의 발전과정
Ⅲ. 사회적 마케팅 개념
●마케팅 연구와 마케팅 기능
Ⅰ. 마케팅 연구의 필요성
Ⅱ. 마이크로 마케팅과 매크로 마케팅
Ⅲ. 마케팅 기능
●마케터의 필수적 관점
Ⅰ. 마케팅이란
마케팅의 정의는 다양하다. 여러 학자들 나름대로의 그 개념정의를 내리고 있기 때문이다. 교재에 내려진 정의를 인용하면 기업측면에서 마케팅이란 “소비자의 욕구를 밝히고, 그 욕구를 충족시킬 제품을 개발하며, 제품이 주는 편익을 개인이나 조직에게 소개․전달하고, 적절한 시장으로 유통시기는 것을 말한다.”
마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창조하기 위한 아이디어, 상품, 서비스에 대해 개념 정립, 가격 설정, 프로모션, 유통을 계획하여 실행하는 프로세스다 (1985년, 미국마케팅협회)
시장 경제 체제에 있어 생산-유통-소비가 경제 순환을 이루며 생산 이후 소비에 들어갈 때까지의 과정을 시장, 즉 market이라 한다. 제품이 시장을 통과하여 소비자에 도달하려면 그리 쉬운 일이 아니므로 처음부터 계획(planning)을 세우고, 그에 따라 실천(doing)하고 다시 실천 후에는 계획과 실천이 잘 맞았는지 안 맞았는지를 검토(seeing)해야만 다음에 더 좋은 시장 활동을 할 수 있는 것이다. 그래서 계획, 실천, 검토의 각 단어에 -ing를 market에 붙여서 marketing으로 이름지었다는 것이다. 따라서, 마케팅은 하나의 학문의 이름이며, 고유 명사인 것이다.
☞마케팅과 판매
판 매
마 케 팅
․제품에 초점을 둠
․제품을 생산한 후에 판매방식을 고안함
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2011.03.10
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