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마케팅조사기법
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마케팅조사기법
①삼성 애니콜
국내는 물론 해외에서도 명품브랜드로 자리잡은 삼성전자의 '애니콜'은 이번 조사에서도 업계 최고임을 입증시켰다.
국내시장에서 모토로라를 제치고 50%이상의 점유율을 기록하고 있는 애니콜은 휴대폰 부문에서 타의 추종을 불허한 것으로 나타났다. 애니콜은 종합점수 78.38점으로 2위 '싸이언'(10.22점), 스카이(7.57점), 팬택엔큐리텔(2.95점)과 큰 격차를 보이며 1위에 선정됐다.
애니콜은 외산경쟁력 토종적합성 국산대표성 국산자부심 경제영향력 국난동참력 사회공헌도 등 7개 전 항목에서 가장 높은 점수를 얻었다. 특히 국산대표성 항목과 외산경쟁력 항목에서 각각 84.47점, 80.52점으로 강세를 보였으며, 싸이언은 사회공헌도(15.83점)에서, 스카이는 국산자부심(10.55점)에서 선전한 것으로 조사됐다.
② 제너랄모터스
③ 미 스포츠카 시장 개념도
이 그리드를 어떻게 복합적으로 응용할 수 있는지를 보여주는 예이다.
이 개념도는 소비자 이익의 세분화를 위한 좋은 방법으로서 시장 내 소비자의 위치와 소비자 욕구를 검토해보면 가능성 있는 목표시장을 추정해볼 수 있다. I지역은 시장 기능성이 있는 공간으로서 아직 아무런 차종도 진출해 있지 않다. II지역은 스포츠카의 속도를 즐기는 아마추어들을 위해 많은 차종이 진출해 있다. III지역에는 뚜렷한 소비자 형태가 없는 일반 시장이다. IV지역을 보면 많은 소비자 욕구점이 있는데도 불구하고 시장이 비어 있는 것을 알 수 있다 |
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2011.03.10
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