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문화행사 개최지역의 장소마케팅 전략에 관한 연구
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문화행사 개최지역의
장소마케팅 전략에 관한 연구
목차
1. 서론
2. 연구의 이론적 고찰
1. 문화와 문화사업
1)지역문화행사의 효과
2)지역개발과 경제 촉진
3)문화행사를 통한 기업의 가치창조
3. 장소마케팅 전략 연구
1. 장소마케팅의 개념
1)장소마케팅의 구성요소
4. 장소마케팅 방법
1. 장소의 홍보
2. 문화행사 지역축제
3. 전통적 문화자산 복원 및 보전
4. 문화의 거리 지정. 정비 활성화
5. 문화행사 개최지역의 장소마케팅 전략
1. 서비스 측면에서의 장소마케팅 전략
1)무형성에 대한 전략
2)동시성에 대한 전략
3)이질성에 대한 전략
4)복합성에 대한 전략
5)공익성에 대한 전략
2. 목표시장 중심 마케팅 전략
3. 장소마케팅 전략의 한계
6.결론
참고문헌
1서론
급속하게 변하는 세상에서 미래를 예측할 수 없다는 것은 약점 이상의 불행이 될수 있다. 오늘날 새로운 세계경제에서는 국내의 경쟁만이 나이라 국경을 초월한 경쟁시스템으로 무한경쟁시대에 접어들었다. 즉 우리는 경제라는 측면에서는 이미 국경 없는 세계에 진입한 것이다. 이는 경쟁 주체의 다양화로 인한 다양한 형태의 시민, 기업, 정부 모두가 경쟁 대열에 진입하였음을 의미한다.
기술의 발달과 세계적 경쟁으로 인한 시장의 변화는 정부 수준에서 대처할 수 없을 정도로 급변하고 있다. 즉 각국 경제의 개방성 증가, 자본 이동성의 촉진 등으로 인하여 특정 정부는 국가수준에서 도시나 특정 지역의 경제 조정을 미시적으로 관리할 능력이 없으며 또한 효과적으로 관리 할수 없게 되었다. 따라서 한 장소의 성장, 발전, 쇠퇴는 관리기능을 위임 받은 개별장소(중소도시)의 경쟁력에 의하여 결정되며 이러한 장소의 경쟁력은 권한과 책임의 적절한 배분 및 자율과 창의의 융합이라는 경영능력에 의하여 좌우되게 되었다.
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2011.03.10
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