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유쾌한 광고 통쾌한 마케팅
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「유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅!」
TV를 봐도 라디오를 들어도... 심지어 지하철이나 버스에서도 우리는 광고를 발견 할 수 있다. 어느 장소에 가던지 우리를 그림자처럼 따라다니는 광고의 홍수 속에서, 평소 우리가 미쳐 인지하지 못하고 지나쳐버린 다양한 현대 사회의 단면과 그 속에 내포되어있는 미묘한 정서의 코드를 보다 자세히 알아보고 싶었다. 광고라는 것은 현대 사회의 흐름과 대중문화의 표정을 정확하게 표현하고 있다고 생각한다. 사람의 마음을 움직여 현대 소비대중사회를 지탱해나가는 힘이 되기도 하고 때로는 강한 울림으로 깊은 인상을 심어놓기도 한다.
「유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅!」을 통해 알게된 몇 가지 광고 사례들과 다른 몇 권의 참고도서들로 이론적인 부분들을 보다 자세히 알 수 있었다.
이 책은 다음과 같이 크게 3가지 소주제로 구분되어 있으며, 그에 관련된 광고들이 사례로 제시되어 있다.
● 제 1 부 - 성, 사랑
광고의 가장 흔한 주제중 하나인 성과 사랑에 대한 몇 가지 사례들과 컨셉이 소개되어 있다.
▲ 섹 스 어 필 - 재치와 유머, 혹은 호기심 자극을 통한 제품의 강력한 주목 효과를 기대할 수 있다.
ex) 속옷(보디가드, 임프레션, DON&DONS), 위스키(원저, 딤플) 등
▲ 이웃과의 정 - 가족, 혹은 가까운 이웃, 친구들 간의 훈훈한 정을 부각시켜 광고 기업과 소비자 간의 이질감을 경감시키고 친밀감을 느끼게 할 수 있다.
ex) 제과(초코파이 정), 기업 이미지 광고(삼성, LG, SK텔레콤, KTF) 등
▲ 사 랑 - 매우 범위가 넓으나 특정 소비 연령대의 미묘한 감정에 어필하여 강한 인상을 남길 수 있다.
ex) 음료(2%부족할 때), 가전제품(지펠) 등
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2011.03.10
3페이지
