|
|
|
|
|
 |
|
STP전략사례
|
|
|
 |
STP 전략사례
① 미녀와 야수
STP전략
시장세분화
- 유명한 뮤지컬들을 미리 예매하고 찾아가는 적극적인 구매자형
- 뮤지컬을 즐기지만 매개체를 중심으로 움직이는 구매자형
- 화제가 되는 뮤지컬을 선호하며 외향적 요소를 선호하는 고객
- 가격 여부에 많은 영향을 받는 고객층
- 뮤지컬에 무관심한 고객층
목표대상 설정
핵심타겟층
- 20대 중반의 커플
- 30대 전문직, 고소득층의 남성, 여성
- 40대~50대 자신의 자아충족을 원하는 중년층
포지셔닝
- 즐거움과 대리만족감을 주는 뮤지컬
- 세련된 사람들이 즐기는 뮤지컬(특히, 20대 연인들에게 소구)
- 가족간의 사랑을 느끼는 뮤지컬(4~50대의 고소득중심의 중년고객층)
3. 마케팅 전략
공연(뮤지컬)산업의 문제점 - 획일적인 고가중심의 뮤지컬
- 복합엔터테인먼트 기업의 과다 경쟁
차별화 포인트 - 마케팅 방식에 '향수'와 '사랑'의 개념 도입
- 고가 외에 저렴한 뮤지컬등의 제작에도 참여
실행방안
20대 중반의 커플 - Cyworld 미니홈피 이용한 마케팅
- 메가박스 영상 광고
- 길거리 마케팅(게릴라 마케팅 위주)
30대 전문직 고소득층의 남녀 - 입소문 마케팅
- 인터넷 쇼핑몰을 이용한 마케팅
40~50대 중년층 부모 - VIP마케팅
- 감성을 자극하는 위주의 마케팅(공익마케팅 포함)
마케팅 캘린더
- 5월~7월 : 인지도 증대위주의 마케팅
- 8월~10월(둘째주) : 둘째주 공연 실시로 열기가 증가하고 추석등의 기간을 이용하여 가족사랑 위주의 마케팅 전략 실시
- 10월(셋째주)~12월: 객석점유율 하락 예상, 재포지셔닝 및 브랜드 강화 위주의 마케팅 전략
'제미로' 브랜드 강화방안: 제미로 홈페이지 회원가입등을 통한 회원DB확보
뮤지컬 정보사이트 개설->잠재고객 로열티 증가
관람객을 대상으로 한 이벤트 실시-> 호감 증가
뮤지컬 '미녀와 야수' 투자분석 보고서
1.국내문화산업 현황 및 문제점
국내문화산업 현황
.... |
|
|
|
|
|
 |
 |
STP 전략 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략.. |
|
STP전략 개념정리 및 STP전략 기업사례 (빈폴,T.. |
|
STP전략 국내,해외 기업사례분석과 STP전략 개.. |
 |
Olleh KT 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분.. |
|
STP전략_성공사례 |
|
애플 기업 STP 전략의 마케팅 성공사례, 성공요.. |
 |
미샤 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경.. |
|
기업형 SMS 사례분석 및 역사와 특징소개, 경영.. |
|
영화 안에서 나오는 자동차 마케팅 비교분석 ,.. |
|
영화 속 자동차 비교분석 ,경영전략분석, 성공.. |
|
[이케아 글로벌마케팅전략분석 레포트] IKEA 이.. |
|
카카오톡 등장배경, 마케팅 성공사례, 성공요인.. |
|
애플 아이팟 STP 전략의 마케팅 성공사례, 성공.. |
|
그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.03.10
5페이지
