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국제광고론
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국제광고의 개관
☞ 국제광고의 의의
국제광고란 국제광고주가 국경밖의 표적 오디언스(target audiance)에게 그의 상품과 서비스 에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로서 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키(려)는 국제 마케팅 커뮤니케이션이다.
즉 국제광고는 국제기업뿐만 아니라 정부 및 무역단체 등을 포함한 국제광고주가 수.출입광고, 해외광고(overseas
ad.), 다국적광고(multinational ad), 초국적광고(transnational ad), 세계광고(grobal ad) 등 여러 가지 표현으로 쓰이 는 광고를 틍틀어 말한다.
국제광고의 형태
☞ 국제광고의 역할
국제마케팅 믹스는 마케팅 의사결정 도구들을 그대로 사용한다는 점에서 국내의 경우와 크게 다르지 않으나, 해외시장이라는 환경요인이 다르기 때문에 국내의 경우보다 복잡하고 여려운
문제가 따른다.
★ 국제마케팅 믹스속에서 광고의 지위는 인적판매, 판매촉진, 직접마케팅, 홍보와 더불어
촉진믹스의 하나로서 수행된다.
★ 최근에 이르러 (1990년대 이후) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 접근방법이 전세계적으 로 유행하고 있다. 이러한 점에서 광고의 역할 비중이 상대적으로 작아진다고도 볼 수
있다.
즉, 해외시장에서의 제품의 특성, 소비자의 특성, 시장이 성격, 경쟁상대 및 기업의 전략적 결정에 따라 그 역할이 달라질 수 있다.
☞ 국제광고의 기획과정
각기 다른 사회의 하부구조와 문화의 차이 때문에 기획과 의사결정 과정은 복잡해 질 수
있다. 중앙집중식으로 할 것인가, 분권식 조직으로 할 것인가, 또는 상표와 광고를 표준화
할 것인가, 현지화 할 것인가를 결정해야 한다.
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2011.03.10
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