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기업과광고PR
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I 기업PR의 의미
< 1 > 최근의 현상들
최근 들어 부쩍 TV나 각종 매체에 우리가 그 이름만 들어도 익히 국내 최고라고 할 수 있는 굴지의 재벌 그룹들이 그들의 상품광고와 함께 그들의 기업을 광고하는 것을 심심치 않게 목격할 수가 있다. 불과 10년 전만 해도 이러한 기업광고는 생소하게 보여질 수도 있었지만 지금에 와서 이러한 기업광고들이 자주 등장을 하는 것은 무엇때문인가. 언론이나 각종 서적들을 보면 어렵지 않게 그 이유를 발견할 수가 있다. 소비자의 권리가 높아졌다, 목소리가 커졌다, 또는 정부가 더이상 그들의 독주를 방치하지 않는다, 따라서 더 이상 기업으로서는 법적, 환경적 영향으로 인하여 소비자나 다른 그들을 둘러싸고 있는 요인들에 대해 무시를 할 수 없는 사회가 되었기 때문이라고들 말하지만 과연 그런것인가
< 2 > 기업 PR의 역사
기업 PR은 역사적으로 1883년 벨 전화회사가 최초로 PR계획을 수립했었던 것으로 알려져 있으며, 이러한 PR활동이 조직부서에 의해 체계적으로 수행된 것은 1889년에 조지 웨스팅하우스사가 새로 설립한 전기회사를 위해 PR부서를 설립한 것이 최초로서 알려진다. 웨스팅하우스사는 당시로서는 획기적이었던 교류전기를 선전하기 위하여 PR활동을 수행하였고 지금도 그렇지만 이 때의 기업PR은 가장 초보적인 자사상품의 선전에 그 목적이 있었다. 그러다가 근대적 의미의 PR활동이 수행되었던 것은 값싼 PENNY PRESS에 의한 MUCKRAKING운동과 대공황을 지나면서 영리위주의 경영에서 벗어나 사회적 책임의 수행이라는 의식의 변화를 갖게 되면서 부터이다.
< 3 > 기업 PR의 의미
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2011.03.10
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