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의류광고를 통해본 여성의 가치관변화
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Ⅰ. 들어가는 말
우리 나라는 1960년대 이후 국가주도하의 경제개발계획으로 급속한 공업화, 산업화를 이루었으며 도시화를 거쳐 현재의 정보화 복지사회에 이르게 되었다. 이렇게 우리 나라는 산업화가 시작된 지 불과 40여년 만에 사회, 경제적으로 많은 발전을 거듭하여 왔으며 이에 따라 국민소득이 증가하고 사회가 안정되었다. 또한 기존의 가치관에도 많은 변화가 일어나게 되었으며 여성의 가치관도 크게 달라졌다.
여성의 가치관 변화는 가족 생활, 경제 활동, 정치 참여, 교육 등 여러 분야의 변화과정에서 살펴볼 수 있다. 예를 들어 제도의 개혁 측면에서 살펴보자면 광복 이후 진행된 남녀평등사회 구현의 기반을 마련하기 위한 일련의 행정기구의 강화와 여성권익 신장을 위한 법제의 도입 등은 여성의 생활과 의식의 큰 변화에 따라 이루어진 것이다. 또한 80년대의 가족법 개정운동과 남녀고용평등법 제정 등에서와 같이 시간이 지날수록 여성의 사회적 참여가 확대되고 이에 따른 가치관에도 변화가 일어나고 있음을 볼 수 있다. 이렇게 여성의 가치관의 변화는 여러 측면에서 나타날 수 있겠으나 이번 연구에서는 의류광고를 중심으로 살펴보고자 한다.
먼저, 가치관의 개념에 대하여 알아보면 가치관은 상당히 포괄적인 개념으로 목적이나 동기에 따라 여러 의미로 해석될 수 있으나 선택이 가능한 다양의 관심대상 중에서 어느 특정한 것에 기호를 나타내는 태도 및 관념이 가치관이며 개인의 행동특성과 사회의 문화형태를 결정하는 주요인으로서 가치관은 개인에게 있어서 행동의 목적, 수단, 방법 등에 관하여 바람직하게 생각하는 것이 무엇인가를 말하는 것이며 행동의 방향에 영향을 주는 바람직한 것, 또는 하여야 할 것에 대한 일반적인 생각이나 개념으로 여러 가지 평가의 기준이 된다. 따라서 가치관은 하나의 추상적인 개념으로 경험을 통하여 얻은 바람직한 행동이나 생활의 지침으로 볼 수 있으며 시대와 장소에 따라 달라질 수 있는 가치에 대한 통일적 견해 또는 관념이라 할 수 있다.
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2011.03.10
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