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REXTON과자일리톨광고
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REXTON과 자일리톨 광고분석
REXTON
1. 출처-중앙일보 02.3.13 24면
2. 분석
-DISPLAY형 광고
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)- 99%는 렉스턴과 렉스턴을 비교합니다. (증언, 실증형)
②서브헤드(SUBHEAD)- 우주색이냐 상아색이냐
③바디카피(BODYCOPY)- 얼마나 조용한가 얼마나 편안한가 얼마나 스타일리쉬한가 렉스턴을 한번이라도 경험하신 분이라면 망설이지 않습니다. 귀하의 선택은 단 하나, 취향에 맞는 색상만 선택하십시오. 이미 귀하께서는 대한민국 1%의 안목을 지니셨습니다.
④슬로건(SLOGAN)- 대한민국 1% 렉스턴
⑤회사명과 주소- 하단 렉스턴의 로고와 함께 표시된 판매 전화.
⑥캡션(CAPTION)- 상단 로고설명
⑦트레이드마크(TRADE MARK)- 맨 하단의 렉스턴 로고. (검은색처리 무게감, 화면 안정)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)- 상아색, 우주색 렉스턴의 옆모습
⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프(CORPORATE SYMBOL, LOGO TYPE)- 상단 좌에 붙은 뱃지 설명과 우측의 쌍용자동차 로고.
⑩보더라인(BORDER LINE)- 일러스트의 중간 톤으로 회색처리.
*구성적 분석
①크기- 15단 전면광고
②레이 아웃(LAY-OUT)- 그림틀(PICTURE WINDOW)레이아웃. 전체 2/3등분 (2/3-키 비주얼차지, 1/3-COPY)
③문자 ┎HEADLINE: 명조체 (pt. 50)
┃BODY COPY & SUBHEAD- 고딕체 (강력한 느낌 제공 pt.17)
┖SLOGAN- 태 고딕체 (PT.20)
3. 기획 역추적
①광고목표
쌍용자동차 국내 SUV(Sports Utility Vehicle)시장의 우위선점. (코란도, 무쏘, 렉스턴)
좀 더 세련된 모델로 타겟층의 넓힘. (곡선을 많이 살림)
고급화 (기아 쏘렌토/ 쌍용 렉스턴/ 현대 테라칸 경쟁구도 영향)
②TARGET
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2011.03.10
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