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TV, 라디오의 CM 제작
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‘라디오,TV CM 제작론’
머리말
CM은 커머셜 메시지의 약칭으로서, 정보산업 사회를 업고 등장한 전파 매체인 라디오와 텔레비젼을 이용하는 광고 메시지를 일컫는다. CM은 라디오의 경우 나래이션․음악․효과음 등으로 구성되는데, 짧은 메시지를 시청취자에게 전달하여 제공자가 의도하는 바를 일깨워 주는 행위를 그 목적으로 한다.
CM은 제공자의 상업적 이익을 목적으로 함이 대부분이지만, 공공의 복지와 사회문제에 관심을 일깨우는 메시지도 있다. 이를 특별히 일반 CM(상품CM)과 구분하여 공공 CM이라고 부른다.
커머셜 메시지는 다른 매체의 광고 정보, 즉 신문 광고 정보, 즉 신문광고․잡지광고․옥외광고․전단광고․점두 광고 등에서도 같은 의미로 해석되어, 커머셜로 혼용되고 있기 때문에 이를 구분하기 위해 CM앞에 TV․라디오를 넣어 TV CM, 라디오 CM으로 불리우고 있다.
CM은 오늘날 커뮤니케이션과 함께 마케팅 수단의 하나로서 고도의 커뮤니케이션 테크닉이 요구되는 이 시대의 총아이기도 하다.
본론
1.CM과 환경변화
CM이라고 하는 새로운 커뮤니케이션 양식이 등장한 지도 30년이 넘어 이제는 CM이 우리의 생활 속에 뿌리 깊이 정착되어 있다. 우선 방송의 역사를 생각하기에 앞서 CM이 우리 사회의 문화 변동에 미친 영향을 생각해보자.
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2011.03.10
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