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카피이론
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1.카피란
광고를 구성하는 것 중에서 문자로 씌어진 모든 요소를 가리켜 카피라 부른다.
넓은 개념으로는 광고의 표현 요소들 즉 비주얼,레이아웃까지 포함하기도 한다.
Advertising has come a long way in the last half century.
So has man. Man still has the same backbone.
So has advertising. And that backbone is copy.
: HAL STEBBINS 『COPY CAPSULES』
-> 카피라이터 지망생들이여, 자부심을 가집시다~!
2.카피라이터,카피라이팅
카피를 쓰는 담당자.
카피는 카피라이터 혼자 쓰는 것일까
카피를 카피라이터 혼자 쓴다고 생각하면 잘못이다.
아이디어를 구체화 시키는 작업, 그 중에서도 문안부분을 맡고 있는 담당자일
뿐이다. 카피는 누구나 쓸 수 있다. 문제는 카피 아이디어를 카피라이터가 어느
만큼 소화시키느냐에 달려있다.
카피를 쓰는 작업을 말하지만, 아이디어를 메시지화 시키는 작업이라는 표현이
더 어울린다. 카피라이팅은 카피라이터 혼자서 하는 작업이 아니다. 어떤 경우
의 헤드라인은 디자이너한테서 나오는 경우도 있으며,TV광고의 경우 PD가 멘트
를 발상하는 수도 있다.그러나 카피에 대한 책임은 전적으로 카피라이터에 있다.
3.카피의 구성 요소
1)헤드라인(≒캐치플레이즈)
2)서브 헤드라인 : 일반적으로 헤드라인과 바디카피의 사이에 위치하는
것이 보통이며, 헤드라인 메시지의 미진한 요소를 보
완함과 동시에 바디 카피와의 징검다리 역할을 담당
한다. 또 때에 따라서는 독자들이 바디카피까지를 다
읽어주지 않을지도 모른다는 사실을 전제로 하여 광고
메시지의 용건 자체를 여기에서 다 마감하여야 되는
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2011.03.10
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