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입소문
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<입소문의 법칙!!!!>
수업교재를 사러 오랜만에 서점에 들렀다.
그중 책을 고르다 눈에 확 들어오는 책을 발견하게 되었고 그것은 “입소문의 법칙!!!!” 이란 책이었다. 경영학 강의 시간 중 마케팅에서 입소문의 중요성에 대해 들었기 때문에 나는 설레는 마음으로 책을 쥐었다.
수많은 제품의 광고를 보면서 우리의 흥미를 유발 할 뿐 가장 중요한 사고 싶은 충동을 유발하지 못하는 광고가 대다수이다.
왜일까 광고는 좋은 점만 부각시켜 소개한다. 자사 제품에 대해 불리한 정보는 절대로 찾아 볼 수 없다. 진실에 대해서는 소비자가 알아봐야 한다.
거기서 그 회사와 이해관계가 전혀 성립되지 않은 타인의 의견을 듣는다면 대중매체의 광고보다 훨씬 신빙성이 높을 것이다.
하지만 그렇다고 대중매체의 영향력을 무시 할 수 없다. 대중매체의 특성은 “빠르게 넓게 광범위하게, 많은 사람에게”면에서는 강하고 “구매력, 설득력, 신빙성”면에서는 약하다.
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2011.03.11
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