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래디컬마케팅
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래디컬 마케팅(radical marketing)
경영학 숙제가 주어진 후 난 시내의 유명 서점에 갔다. 어떤 분야의 서적을 고를까 망설이던 중 마케팅 분야의 서적을 보았다. 서점에는 다양한 마케팅 분야의 서적이 즐비해 있었다. 그중에는 친숙한 제목의 마케팅 책도 있었고 약간은 생소한 마케팅 책도 있었다. 그중에서 표지는 세련되지 못하고 제목도 생소한 한권의 책이 화려하고 세련된 책 틈새에서 내 눈에 띄었다. 그 책이 바로 내가 서평을 쓰기로 한 ‘래디컬 마케팅’ 이라는 책이다. 이 책을 구입한 후 난 집으로 돌아와서 서평 제출일 전까지 틈틈이 이 책을 읽었고 이책을 읽은후 나는 이제 서평을 쓰려한다.
이 책을 래디컬 마케팅 이라는 단어 뜻처럼 (radical : 급진적인, 과격한) 기존의 마케팅에서 매우 급진적 이거나 기존의 사고의 틀을 완전히 깨는 그런 다양한 방법들을 사용하는 마케팅이다. 나는 기존에 마케팅 전문가들은 시장조사와 전문적 마케팅 부서 그리고 광고 기반에 마케팅 전략에 크게 의존한다는 그런 전통적 관점으로 보았다. 그리고 실제로도 기업들은 마케팅을 위해 거대한 자금을 투자한다. 예를 들어 안호이저 부시는 1999년 슈퍼볼 경기 중계방송에 들어가는 30초짜리 광고 한 편당 무려 200만 달러를 지불하기로 계약했고
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2011.03.11
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