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하우젠_환경분석
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-차 례-
Ⅰ. 서론
1. 하우젠 소개
1) 하우젠이란
2) 하우젠의 의미
Ⅱ. 본론
1. 환경분석∙
1-1. 외부환경분석∙
1) 시장환경분석
2) 경쟁사분석
3) 소비자분석
4) 자사제품 소개
1-2. 내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 결론
Ⅰ. 서론
브랜드 개발을 위해 조원들이 아이디어를 내던 중 혼자 자취하는 학생들이 빨래하는 것에 많은 번거로움을 느끼고 있다는 것을 알았다. 양말이나 속옷은 일반 의류와는 다르게 빨래를 자주 해야만 하는데 그러자면 물 또는 세제비용, 전력의 낭비를 가져올 수 있다. 하지만 혼자서 자취하는 학생들은 시간을 내서 빨래하는 것이 힘들뿐 더러 양말이나 속옷을 빨기 위해 모아두었다가 다른 옷들과 함께 빨래를 하게 되면 날씨가 더워지면서 냄새가 나거나 옷감이 상하기 쉬웠다. 이에 따라 양말・속옷 전용 세탁기의 필요성이 절실해졌고, 여러 가지 시장상황을 알아보던 도중 이미 속옷 전용 세탁기가 출시되어 있었지만 사람들에게 거의 알려져 있지 않았다는 사실로 미루어 양말・속옷 전용 세탁기가 시장성 있는 상품이 될 것이라는 것을 알 수 있었다. 이에 우리 6조는 이 제품을 사람들에게 인지시키고 시장성을 넓히기 위해 현재 세탁기 부분에서 2위 업체인 삼성 하우젠에 속하는 상품으로 리포지셔닝을 해서 삼성의 세탁기 시장 점유율을 넓히고 양말 및 속옷 전용세탁기를 사람들에게 널리 알리고자 새로운 브랜드 개발 전략을 수립하게 되었다.
1. 하우젠 소개
1) 하우젠이란
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2011.03.11
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