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JHDBMKTG
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목 차
1. 업종 및 기업에 대한 배경과 경제적 환경 설명
(1) 시장동향 분석
(2) 기업 내부분석 및 경쟁분석
2. 기업의 새 목표 및 전략
(1) 목표
(2) 전략
(3) 목표수치
(4) DB 마케팅 실현을 이한 구체적 전략
3. 전략의 공식화
(1) 데이타베이스 마케팅 전담부서 설치
(2) LAN SYSTEM 구축
(3) 모아진 데이타의 정리 및 분류
(4) 매장관리 지침
4. Promotion 실행
1. 업종 및 기업에 대한 배경과 경제적 환경 설명
(1) 배경
홍익 그룹의 주력산업은 종합상사를 통하는 무역업이다. 현재 계열회사로서는 호텔, 전자회사, 백화점등이 있으며 백화점의 유통망을 이용하여 토탈 패션물 수입 판매업체 를 직영하고 있다. 그러나 기존의 수입업체의 마케팅 전략에는 많은 문제점과 함께 한 계점이 발견되고 있어서 고객 데이타베이스의 확장, 갱신 및 통합 데이타베이스를 기 본으로 한 고객 중심의 DB 마케팅을 통하여 Individual MKTG 을 실현하고자 한다. 패 션 업계에서는 브랜드의 이미지가 기업의 생사를 결정하므로 브랜드 이미지를 높게 유 지하면서 고객의 차별화 전략 및 DB MKTG 을 수행할 수 있는 새로운 고급 외국 브랜드 의 수입이 필요하다고 본다. 현재 패션업계에는 게스, 폴로, 논노, 버버리, 닥스 등과 같은 경쟁력이 강한 기종의 업체들이 고급의류시장에 서로 경쟁하고 있기 때문에 당 기업은 고객 데이타베이스를 수집하여 고객중심의 새로운 마케팅 전략으로 의류시장에 참가해야할 상황이다.
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2011.03.11
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