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[경영,경제] 하이네켄의 소셜마케팅
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하이네켄
하이네켄 소개
하이네켄은 양조회사로 본사는 네덜란드 암스테르담에 있고 전 세계 70개국, 123개가 넘는 양조장을 가지고 있는 시장 점유율 3~4위의 기업입니다. 그리고 벨기에의 안호이저 부시-인베브(버드와이져), 영국의 사브밀러(밀러)에 이어 세계에서 3번째로 큰 맥주기업이고 하이네켄은 자국판매를 제외하면 수출량으로는 세계에서 가장 많이 팔리는 맥주이기도 합니다.
항상 창의적이고 재미있는 광고를 하는 것으로 유명하며 코카콜라와 더불어 가장 ColorMarketing에 성공한 회사로 손꼽히고 있다.
영업실적
세계 3대 맥주회사인 하이네켄의 1분기 매출이 아프리카 중동지역의 매출 확대로 예상치를 상회했다. 20일 블룸버그통신에 따르면 하이네켄의 1분기 매출이 전년 동기대비 22% 증가한 35억9000만유로로 예상치 35만7000만유로를 상회했다. 순익은 1억5100만유로(2억1700만달러)를 기록했는데 이는 대부분 도스 에퀴스와 멕시코의 포멘토 이코노미코 멕시카노 SAB 인수에 기인한 것이다. 세금, 이자 등을 제외한 이익은 매출 성장과 비용절감 노력 등으로 20% 이상 증가했다. 하이네켄은 “남미와 아시아, 아프리카 지역에 대한 긍정적 전망을 갖고 있다”고 밝혔다.
경쟁사 비교
시장동향
제품특성
병의 색깔 - 시원한 느낌
맥주의 색은 시각적으로 매력적이지 않기 때문에 어두운 갈색 병에 담아야 한다는 생각. 그 상투적인 생각을 처음으로 무너뜨린 맥주가 바로 하이네켄이다. 하이네켄의 청량한 녹색 병은 갈색 일반의 맥주 패키지에 참신함을 불어넣은 것을 넘어 이 브랜드만의 독자적인 정체성까지 확립하게 되었다.
4P, SWOT, STP 분석
1) 4P 분석
☞ Product(제품)
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2013.03.11
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