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광고사례 분석 또는 창작 - 유머광고[‘KT LTE WARP olleh 광고 분석’]
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-광고사례 분석 또는 창작-
유머광고
‘KT LTE WARP olleh 광고 분석’
광고의 유형에는 여러가지 종류가 있다. 기존에 많이 접해오던 유머광고, 온정광고, 공포심을 이용한 광고, 성을 이용한 광고에서부터 새로운 마케팅 트렌드로 뜨고 있는 특정 브랜드의 회사가 투자를 해 영화나 드라마처럼 만드는 광고 방식인 (예를 들면 수억원이 든 블록버스터형 영화에서 쇼핑과 드라마를 결합한 이색 형태의 뮤직드라마) 브랜디드 엔터테인먼트 광고까지 점점 더 기발하고 소비자의 심리를 자극하는 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 이 중 최근 olleh 라는 신조어를 유행시키고 ‘빠름 빠름 빠름’이라는 cf 로고송을 유행시킨 유머광고의 대표주자라고 할 수 있는 KT의 LTE WARP olleh 광고에 대해 분석해 보려고 한다.
Ⅰ. 광고 기획 의도
1. 제작배경
1) 의미 : 영어 단어 ‘Hello 의 역순으로 혁신적인 사고를 통한 ’역발상 경영‘을 의미
- ‘미래가 온다(올來)’는 뜻의 미래경영
- 좋은길, 작은 길을 뜻하는 제주도 방언으로 고객과의 소통 경영
- 환호와 탄성을 나타내는 감탄사(Ole)로 고객 감동 경영의 의미
2) 경영 방향
- 기업가치 극대화
- 정보기술(IT)산업 선도
- 자유로운 소통문화
- 사회적으로 존경 받는 기업
- 고객에게 즐거움을 드리는 기업
2. 홍보· 마케팅 전략
- 역발상 마케팅
3. 광고전략
1) 시리즈 광고를 통한 기업 이미지 쇄신
2) UCC 이라는 차별화된 컨텐츠 시도
3) 스토리와 유머화법을 통한 개그 트렌드와 접목
4) 중독성 있는 로고송으로 사람의 흥미 유발
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2013.03.11
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