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HEELYS
목 차
제품 소개
현재 마케팅 전략 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P MIX 분석
결론
1. 제품 소개
패션
운동
즐거움
Heelys
Heelys 2000년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발
2. 현재 마케팅 전략
2-1. 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보
신세대 연예인의 스폰서로써 연예인들의 드라마 및 기타 프로 출연 시 힐리스를 착용함으로써 홍보를 하는 방법을 취하고 있다.
SEVEN이라는 가수가 신고 나옴으로써 많은 인기와 더불어 청소년들에게 힐리스 열풍을 불러 왔다.
2. 현재 마케팅 전략
2-2. 간접광고 효과
제품에 대한 소개로 인해 관심을 갖게 된 사람들이 힐리스를 찾게 되었고, 그것이 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되어 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있다.
3. SWOT 분석
4. STP 분석
4-1. Segmentation
▶ 효과적으로 대중들에게 힐리스라는 생소한 제품을 인식시킬 수 있는 시장을 공략해야 함
시장세분화 변수로 연령을 기준 - 통계학적 변수 개성표출에 익숙한 기준- 심리적변수
문화향유 정도 - 행태적 변수 소비심리
4. STP 분석
4-1. Segmentation
세부집단
세분화변수
4. STP 분석
4-2. Targeting
▶ 힐리스의 주고객 층을 표적 시장화 하기 위해서는 이 제품에 대해 긍정적인 반응을 보일 수 있는가 하는 것과 힐리스를 구매한 이후 이들이 자체적인 활동을 보여줄 수 있는가 하는 것을 중점으로 두어야 함
4. STP 분석
저 기능의 수준 고
고 가격의 수준 저
1. 기존의
스포즈화 시장
2. 급성장을 이룬 인라인 스케이트 시장
경쟁상대
두시장과는
다른 차별적
가치를
제공해야 한다
4-2. Targeting
4. STP 분석
4-3. Positioning - 4P MIX 전략
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2013.03.23
23페이지
