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Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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.Never stop exploring
1. Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE
2. NORTH FACE 마케팅
3. 구체적 모델을 통해본 NORTH FACE의 영향력
4. Conclusion
서론
SPA 의류 브랜드들의 급성장이 대세인 요즘 패션시장에서 아웃도어 브랜드 시장은 그러한 시대 흐름에 아랑곳 하지 않고 약진하고 있다. 그런 아웃도어 시장 가운데서도 6년째 국내 시장 점유율 1위를 고수하는 브랜드가 있다. 바로 노스페이스다. 7살 어린아이의 티셔츠, 중고생들의 백팩, 대학생의 바람막이 점퍼, 등산하는 아버지의 모자에 이르기까지 노스페이스는 다양한 연령대에 소비자에게 사랑받고 있고 우리나라에 진출한 후 국내, 국외의 아웃도어 브랜드를 모두 제치고 아웃도어 시장 1위를 고수하고 있다. 그렇다면 노스페이스가 선전할 수 있었던 이유는 무엇일까 보고서에서는 그들이 이용한 마케팅 기법과 준거집단에 속한 소비자들의 속성에 초점을 맞추어 노스페이스의 성공요인을 분석해 보기로 하겠다.
1. Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE
꾸준히 성장 중인 아웃도어 시장
주 5일 근무제와 Well-being 라이프스타일이 대중화되면서 주말에 야외로 산책하거나 등산하는 것이 많은 사람의 주말 여가활동이 되었다. 특히 IMF이후 등산 인구의 지속적인 증가는 신체 활동성을 높일 수 있는 기능형 아웃도어에 대한 소비자 수요를 일으키는 데 결정적 영향을 끼쳤다. 이에 따라서 아웃도어 시장도 영향을 받아, 2006년부터 현재까지 지속적으로 증가세를 보여주고 있다. 업계 추정1에 따르면 2011년에 4조원에 이를 것이라고 전망된다.
불패의 신화-NORTH FACE
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2013.03.23
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