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국가 관광 홍보 마케팅에 대하여
1. 국가 마케팅이란
- 국부(NatialWealth)의 효과적인 구축을 위해 전략적 마케팅 관리의 개념, 이론 및 기법을 적용하여 국가 자원의 효율적 배분, 개발 및 마케팅을 전개하는 거시 적, 전략적, 시너지적, 마케팅적 접근 방법으로 정의될 수 있다.
2. 국가 마케팅과 기업 마케팅간의 차이점
- 기업마케팅의 경우 브랜드 차원의 소비자 만족을 통한 이윤추구가 마케팅의 목적 이지만, 국가 마케팅에서는 국민 및 세계인들의 만족을 통한 국가의 국부구축에 그 목적이 있다. 이와 같은 각각의 목적을 이루기 위한 수단에도 차이가 나는데 그 내용을 정리하면 다음과 같다.
기업
국가
products
특정 재화, 상품 및 서비스
국가의 산업, 자원 및 경제 등
place
개별 브랜드 차원의 유통망
산업 및 자원군별로 유통망을 설계 운용
promotion
기업 이미지 제고나 브랜드 자산 구축의 차원
국가 이미지 구축과 국가의 산업 및 자원 가치를 알림
price
기업의 이윤 추구 차원에서 결정되고 전략이 진행됨
국부의 극대화 차원에서 산업 및 자원의 가격을 결정
3. 국가 마케팅의 필요성
1) 해외 국가와의 우호적 관계 유지
2) 한국 문화의 전파
3) 관광객 유치
4) 국내 기업의 글로벌 경쟁력을 위한 국가 이미지 제고
↳ 가장 중요시 생각하는 요인 !
- “지구촌 소비자는 상품의 질, 가격을 따지기 전에 어느 나라에서 만든 제품인가 를 먼저 살핀다. 이제 국가 이미지는 그 나라가 생산하는 모든 제품의 이미지와 경쟁력을 결정한다.
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2013.03.23
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