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국가관광홍보마케팅
국가 마케팅이란
국부(NatialWealth)의 효과적인 구축을 위해 전략적 마케팅 관리의 개념, 이론및 기법을 적용하여 국가 자원의 효율적 배분, 개발 및 마케팅을 전개하는 거시적, 전략적,시너지적, 마케팅적 접근 방법
국가 마케팅의 필요성
1) 해외 국가와의 우호적 관계 유지
2) 한국 문화의 전파
3) 관광객 유치
4) 국내 기업의 글로벌 경쟁력을 위한 국가 이미지 제고
가장 중요시 생각하는 요인 !
국가의 이미지와 제품의 이미지 사이에
는 긍정적인 상관관계 존재하기 때문
국가 마케팅 시 유의 사항
1) 국가가 가지고 있는 한정된 자원의 효율적
투자를 위한 우선 순위 결정
2) 기업과 국가의 전략적 제휴
- 정부정책과 시너지 효과를 이룰 수 있도록 기업자원의 재배치 및 사업 목표의 재설정
3) 국가 마케팅 전략의 세부 사항
- 국가 투자 정책 개발, 핵심 산업군 구축, 산업 포트폴리오 개발, 무역정책 개발, 기반시설 개발, 각종 제도적 체제의 개발 등
우리 나라의 이미지
[조사 1]
조사 내용 : 한국의 국가 이미지 조사
대상 : 주한 외국 기업
결과 :
부정적 + 이미지
이미지 없음
대부분 40.7%
[조사 2]
조사 내용 : 한국 관광 인지도에 관한 세계
여론
대상 : 미국, 영국, 일본, 중국 등 12개국의
18세 이상 성인 남녀 5218명
실시기간 : 2001년 3월 ~7월
결과 : 한국 관광에 대한 이미지를 제대로
떠올리지 못함
해외 여러나라의 이미지
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2013.03.23
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