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[이명박 STP분석]
①이명박 후보에대한 STP분석을 한 이유
기업은 상품을 개발하면 그것을 소비자에게 팔아 수입을 올리기 위해 많은 노력을 기울인다. 그 활동에는 제품의 디자인이나 브랜드를 하나의 이미지로 만들어 소비자에게 인식시키기 위해 노력하거나, 전략을 세워 제품의 특징 등을 알리는 마케팅을 위해 주력을 다한다. 정치의 대선 또한 소비자인 유권자에게 자신의 이미지와 전략 등을 내세우고 선택 받기를 바라는 하나의 기업 활동과 같은 것이다. 기업은 1등이 되었든 2등이 되었든 매출을 올리면 이익을 낼 수 있지만, 대선은 1등 한 사람만이 소비자인 유권자에게 선택되어 자신의 전략을 펼칠 수 있는 기회가 주어지기 때문에 더욱 필사적이다. 대선이 얼마 남지 않았다. 따라서 단지 한사람에게만 주어지는 정권 획득을 위한 자신에게 맞는 전략이 필요하기 때문에 이명박에 대한 STP분석을 하게 되었다.
먼저 정치마케팅의 개념을 간단하게 정리하자면, 마케팅은 고객이 원하는 것을 찾아 제공하는 모든 과정을 말한다. 이것의 기대효과는 그렇게 함으로써 내가 원하는 목적에 맞는 행동을 유도하는 것이다. 대선도 이와 같은 것으로 마케팅의 개념을 적용해보면 대선은 유권자가 원하는 정책을 찾아 제공하여 자신을 선택하게 만드는 모든 과정을 말한다. 또한 이것의 기대 효과 역시 자신의 목적인 이 정권을 위해 유권자가 자신을 선택하도록 행동의 변화를 이끌어 낼 수 있어야 한다는 것이다. 마케팅의 일종이라고 할 수 있는 정치 마케팅의 개념에 입각해 대선 그에 맞는 Positioning을 취해 어떻게 하면 이명박 후보가 효과적으로 유권자에게 선택받을 수 있는지에 대해서 알아보고자 한다.
②시장세분화
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2013.03.23
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