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지역 특성을 고려한 장소마케팅 전략
-에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로-
CONTENTS
Ⅰ도시경쟁 시대의 도래
(1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성
(2)에딘버러의 성공적 도시마케팅
Ⅱ 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식
2)에딘버러 페스티발
(1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장
(2)오늘날의 에딘버러 페스티발
Ⅲ 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략
1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅
2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략
Ⅳ 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략
1) 현재 한국의 지역특구제도 실상
2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략
Ⅴ 맺음말
Ⅵ 참고문헌
Ⅰ 도시경쟁 시대의 도래
(1)도시경쟁 시대와 벤치마킹의 필요성
이제는 하나의 도시가 국가 경쟁력과 경제 경쟁력을 이끌어가는 도시 경쟁의 시대라고 할 수 있다. 이에 걸맞게 한국정부도 지역 특성을 살린 도시마케팅으로 지역 특구 활성화에 힘쓰고 있다. 그러나 아직 정책지원이 미비하고 도시 성장을 위한 인프라인 의료·교육·보육 등 사회서비스업은 이해관계가 얽혀 아직 가시적 성과를 거두지 못하고 있는 실정이라고 할 수 있다. 따라서 현재의 상황에서는 도시 마케팅을 성공적으로 이끈 외국의 사례를 분석함으로써 이를 벤치마킹하는 것을 시작으로 도시성장의 저력을 공고히 하여야 한다. 이에 적당한 사례로는 전쟁으로 인한 지역 침체에서 지역사회가 합심하여 새로운 지역의 특성을 창조하고 세계적 관광지로 발돋움한 에딘버러의 마케팅 사례를 살펴 볼 수 있다.
(2) 에딘버러의 성공적 도시마케팅 사례
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2013.03.23
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