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제품 리포지셔닝-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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결론
목 차
확장
전략
마케팅
전략
제품
개발
출시
배경
1.신제품개발의 주요원칙 2.소비자조사 3.포지셔닝
1.집중과 선택 2.4P전략방향
1.브랜드 확장 배경 2.리포지셔닝 3. 마케팅 전략
1.시장성과 2.향후과제와 전략방향
Ⅰ.[하기스 매직팬티] 출시 배경
1.신제품 개발 주요 원칙
Ⅱ.[하기스 매직팬티] 제품 개발
2.소비자 조사
Ⅱ.[하기스 매직팬티] 제품 개발
소비자 조사
소비자행태조사
12~20개월 된 아이들
㉠행동반경이 넓어짐
㉡자유로운 움직임 : 아기의 성장 발달에 필요
㉢탐구심이 많아지는 시기에 자유롭게 편안한 환경 조성 “아기의 자아형성에 도움”
제품테스트
고객특성을 바탕으로 실시
㉠기존 접착식 기저귀보다 월등한 제품력
㉡기능적, 심리적으로 엄마와 아기 모두에게 탁월
㉢가격적 부담
㉣입히는 경험 부족
핵심컨셉 “성장”
제품컨셉 “걸음마”
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2013.03.23
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