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카시오 전자사전 마케팅 전략
목차
기획 개요
상황 분석
설문 조사
마케팅 목표 수립
STP 전략
마케팅 믹스(4P) 전략
효과 예상
기획 개요
누구나 관심있는 아이템
급변하는 시장 환경에서마케팅 전략 필요성
다양한 시장 동향 파악 및 실제 설문 조사
현실적 4P전략 모색
카시오 전자사전의 효과적인 마케팅 전략 모색
상황 분석(내부)
행남통상
전자사전, 계산기, 라벨프린터 등의 국내유통 담당
카시오와 공동 개발로 2003년 2월 전자사전 출시
카시오와 지속적인 제휴 중
향후 통신,전자,사무기기의 통합적인 유통회사로 도약 모색
상황 분석(내부)
카시오 전자사전
EW-K1000, K500 을 출시하면서국내 시장에 본격적으로 진출
지속적인 인지도 강화와 제품 개발에 노력
시장 지배자인 샤프와의 경쟁추격자인 아이리버와의 경쟁
상황 분석(내부)
주요 제품
고급형인 EW3000시리즈, 보급형인 EW500시리즈로 양분화
영어와 일본어 콘텐츠 강화
와이드 LCD, 절전형, 알루미늄키, 슬림한 디자인
상황 분석(내부)
상황 요약
행남통상이 수입, 유통
10개 대리점 6개 A/S센터와 다양한 오프라인 루트
고객 불만에 빠른 대응 노력ex) 다케시마 표기 관련
전자사전 기본 내용과 편리한 사용에 충실
상황 분석(외부)
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후발기업의 전략과 성공사례 |
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2013.03.23
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