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표적마케팅 - 현대카드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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표적마케팅 - 현대카드
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현재 마케팅 시장 분석
표적마케팅 기본적 전개과정
현대카드의 표적마케팅
현대카드의 시장세분화
현대카드의 표적 시장 선정
현대카드의 포지셔닝
현대카드의 인터넷서비스
현대카드의 표적마케팅 후 결과
목 차
현재 마케팅 시장 분석
마케팅 환경의 개황
경기 악화와 물가 상승으로 소비자의 소비심리 위축 마케팅 환경 예민해 짐
인터넷의 발달로 온라인 상에서의 마케팅 활동의 중요도가 커짐
문화의 발전과 산업의 발전에 의해 라이프 스타일의 다양화가 고도화됨 표적 마케팅의 필요성 증대
4
현재 마케팅 시장 분석
소비의 양극화로 인한 마케팅 환경
IMF이후 빈익빈 부익부 현상 심화
부유층은 가격보다 품질에 더 민감
가난한 계층은 가격에 대한 민감도가 높음
귀족 마케팅과 저가 마케팅의 활용도 증대
5
디지털화로 인한 마케팅 환경
현재 우리나라 인터넷 보급율은 세계최고 수준
인터넷을 통한 여러 회사의 제품들의 비교가능성 커짐
또한 디지털화로 인하여 현재 신세대는 이성보다 감성에 충실
현재 마케팅 시장 분석
6
표적마케팅 기본적 전개과정
Core-benefit
Convenience
Communication
Cost
표적마케팅
4C
7
표적마케팅 기본적 전개과정
시장세분화
표적시장선정
포지셔닝
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2013.03.23
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