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17차 마케팅
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목차
1. STP
2. 4P
3. SWOT 분석
4. 3C
- 남성을 위한 제품 만들기
- 프로모션 활성화
1. Brand 소개
- 17茶[㈜ 남양유업]
1) 17차의 탄생스토리
‘물처럼 뒷맛이 깔끔하면서도 쓴맛과 떫은
맛이 없는 차 음료는 없을까
1. Brand 소개
- 17茶[㈜ 남양유업]
1) 17차의 특징
녹차 외 16가지 건강에 좋은 원료 추출 액 사용
여성을 위한 기능성분 추가
녹차 고유의 떫고 쓴맛을 제거한 구수하고 친숙한 맛
다양한 용기 제품 (캔과 병)
단순한 맛이 아니라 17가지 원료가 어우러진 맛
2. 선정동기
- 17茶[㈜ 남양유업]
웰빙 트렌드 → 차음료시장에도 영향
혼합음료시장 개척
다이어트와 웰빙의 욕구를 함께 충족
1. STP
2. 4P
3. SWOT 분석
4. 3C
- 남성을 위한 제품 만들기
- 프로모션 활성화
17茶 마케팅분석
1) STP전략
① 나이
② 성별
17茶 마케팅분석
1) STP전략
2-30대 여성
→ 관심사
: 다이어트, 미용
‘전지현’이 가지는 이미지
-날씬하면서도 건강한 몸매
↓
모방심리 자극
17茶 마케팅분석
1) STP전략
①이미지 차별화
②제품차별화
-기존 차음료 시장: 녹차가 대부분
녹차의 떫은 맛을 없애고 16가지
원료를 더 첨가하여 부드러운 맛으로 어필
-다양한 제품용기 선보임
17茶 마케팅분석
2) 마케팅믹스(4P’s)
Product
Price
Place
Promotion
①제품 차별화
- 원료
- 맛
- 기능
②웰빙 강조
- 물 대신, 물보다
가볍게 마실 수 있다
③디자인 측면
-맑고 깨끗한 느낌
- 용기의 다양화
4P
Product
Price
Place
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2013.03.27
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