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국순당_막걸리
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국순당 막걸리마케팅 분석
목 차
조사목적
주제선정배경
기업소개
시장분석
STP분석
4P분석
전략1
전략2
기대방안
서 론
1. 조사목적
최근 웰빙 바람과 더불어 붐을 일으키고 있는 막걸리 시장. 그 속에서 시장 지배에 가까운 점유율을 자랑하는 기존 기업과 경쟁하고 있는 국순당 막걸리의 마케팅 분석을 통해 국순당 막걸리의 성정 요인에 대하 알아보고자 한다.
2. 주제 선정 배경
2009년 10대 히트 상품에 선정된 막걸리
한 해 사이에 33%이상 성장한 막걸리시장
서울 탁주가 거의 독점하고 있던 막걸리 시장을 파고든 국순당의 어떻게 시장 돌파 를 했는지 그 전략에 대한 분석
서 론
1. 기업소개
서 론
우리나라의 대표적인 전통주 생산 기업
우리는 주류 및 식음료 문화를 선도하는 기업으로서 최고의 제품을 만들어 건강한 생활과 행복한 세상을 만들어간다 는 슬로건 하에 다양한 활동 전개
주력 상품인 백세주는 국순당 발전의 밑거름
백세주를 대체할만한 새로운 히든카드 국순당 막걸리
본 론
1. 시장분석
1.1 시장 상황 분석
1.1 시장 상황 분석
1.2 시장 매력도
외형적 요인
1.현재시장규모(주종별 시장 규모)
1.2 시장 매력도
외형적요인
2.시장 성장률 및 잠재력(막걸리 시장 규모 전망)
막걸리는 패션이 아니라 트렌드
1.2 시장 매력도
진로, CJ, 농심 등 대기업의 막걸리 시장 진출
구조적 요인
와인 VS. 사케 VS. 막걸리
800여개의 막걸리 업체 → 지방 점유율 파악 어려움
1.2 시장 매력도
환경적 요인
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2013.03.27
35페이지
