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국제 마케팅 전략
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국제 마케팅 전략
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드가 왜 중요한가
3. 브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
-오감마케팅
(체험마케팅, 컬러마케팅)
-문화마케팅
Contents
Part 1.
브랜드의 정의와 구성
브랜드의 정의과 구성
브랜드의 정의
브랜드란
소비자들이 상품을 인지하고 느낄 수 있는 디자인이나 전시, 포장 등을 말함.
브랜드의 정의와 구성
리고
브랜드의 구성요소
Part 2.
왜 브랜드가 중요한가
왜 브랜드가 중요한가
브랜드의 중요성
Part 3.
브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
브랜드 인지도를 높이기 위한 사례
브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
브랜드 인지도를 높이기 위한 사례
SK케미칼: 컬러마케팅
오감마케팅
오감마케팅의 원인
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
분야별 오감마케팅 활용추세
자료 : 세계최고 브랜드에서 배우는 오감마케팅.
포천 선정 100대 브랜드 대상 조사. 2008년도
오감마케팅
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
컬러마케팅에 주목하는 이유
색의 상징성 이용
단순한 색상은 기억력을 높임
브랜드 차별화 가능
오감마케팅
SK케미칼: 컬러마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
컬러마케팅의 시초 : 파커만년필
오감마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
에르메스
세계 2차대전 이후부터 지금까지
주황색 로고 및 패키지를 사용
보라색을 좋아하는 사람은 괴짜라는 발상을 역으로 이용
주황색을 선택한 이유
천연 가죽과 가장 흡사한 색이기 때문
매니아층 형성!!
컬러마케팅의 사례
오감마케팅
시각부분 : 컬러마케팅
컬러를 기준으로 브랜드 라인 나누어
리포지셔닝
원색의 컬러풀한 색상 대거 사용
통통튀는 생기발랄한 이미지로 차별성
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2013.03.27
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