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꼬꼬면
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화제의 라면,“꼬꼬면”의 성장기 인쇄광고 만들기
Contents
1.“꼬꼬면” TV CF 분석
2. 상황분석
3. 광고전략 표현전략 세우기
4. 인쇄광고 및 카피 제작
“꼬꼬면” TV CF 분석
[FCB Grid Model (저관여 감성적 제품) ]
질문법 형식 시작 : 소비자의 주의를 끌 수 있다.
[AIDA 이론]
- “지금 무슨 라면 ~ 라면에 대한 새로운 생각”
: 소비자의 주의 끌 수 있다. (Attention)
“저 라면은 무슨 라면이지”
: 소비자가 제품에 대해 흥미 갖게 함. (Interest)
-“먹어보고 싶다”
: 소비자의 욕망 자극
-구매까지 이어지게 함. (Action)
“꼬꼬면” TV CF 분석
꼬꼬!
[제품을 연상시키는 카피1]
- “꼬꼬”
닭의 울음 소리를 넣어 “꼬꼬면”이 닭을 주재료로 사용하였음을 알려줌
[제품을 연상시키는 카피2]
- “담백, 칼칼한 꼬꼬면”
“꼬꼬면” 맛의 특징 살린 카피로 간략히 정보 제공
- 자사의 이점을 강조한 광고
경쟁제품과 비교하여 소비자를 자극할 수
있는 광고
경쟁제품에도 해당될 수 있는 카피, 광고
형식은 오히려 경쟁사 제품 성장을 돕는다.
성장기 광고의 특징
“꼬꼬면” 인쇄광고 카피 만들기
1. 상황분석
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2013.03.27
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