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마케팅_브랜드
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장기적 이익을 위한
브랜드 구조조정
1. 브랜드 구조조정 이란
○ 전체 매출액에서 대부분의
브랜드 역할이 미비!
1-1. 브랜드 구조조정 배경
○ 브랜드 구조조정
-기업의 기존 사업/효율성을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업.
○ 브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다.
○ 브랜드 합리화 쉽지 않다.
1-2. 브랜드 구조조정 이란
브랜드 포트폴리오 감사
최적의 브랜드 포트폴리오 결정
브랜드 합리화 전략 선택
생존 브랜드의 성장전략 개발
1-3. 브랜드 합리화 기술
2. 성 공 사 례 1
2-1. LG전자 기업소개
○ 2002년 설립된 LG 계열사 중 하나
○ 평면 TV, 휴대기기, 에어컨, 세탁기 및
냉장고 등을 제조하는 제조업체
○ 사업영역
2-2. LG전자 현황
○ 매출액 영업이익
○ Global Position
2-3. 주방가전 브랜드 통합
2-4. LG전자 브랜드 구조
← Corporate
Brand
← Family Brand
← Brand Modifier
← Generic Name
2-5. 브랜드 통합 목적
기존의 디오스, 휘센, 트롬. 성공적으로 브랜드 이미지를 구축, 나머지 상품군들은 부진
브랜드 유지 및 신규 상품 론칭 비용 多
부진한 브랜드들을 통합, 제품별 브랜드를 단순화 시켜 프리미엄 군을 더욱 육성
2-6. 브랜드 구조조정의 차별화
- 브랜드 통합형 광고
○ DIOS의 D를
혈액형에 빗대어 설명
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2013.03.27
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