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마케팅전략-처음처럼
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Contents
1. 기업 소개
2. 제품 소개 및 출시 배경
3. 마케팅 분석 및 전략
4. 세부적 마케팅 전략
5. 성공 요인 및 현 시장 상황
6. 차후 방향
1. 기업소개
국내 주류 시장 선도하는 종합주류전문기업
1. 기업소개
이규혁 대표이사
롯데주류 롯데칠성음료
롯데아사히맥주
총괄 대표이사
2. 제품 소개 및 출시 배경
2. 제품소개
2. 제품 소개 및 출시 배경
2. 출시배경
소주 시장의 매력도 증가
2. 제품 소개 및 출시 배경
2. 출시배경
낮은 산소주의 소비자 선호도
2. 제품 소개 및 출시 배경
2. 출시배경
산소주의 M/S 정체
2. 제품 소개 및 출시 배경
2. 출시배경
시장 상황
2. 제품 소개 및 출시 배경
2. 출시과정
3. 마케팅 분석 및 전략
(1) STP분석
1)Segmentation
① 연령별 세분화
- 소주소비량의 대부분인 35~45세 사이의 연령 집단 보류
- 소비량이 낮은 25~35세 타켓으로 설정 → 집중화 전략
② 성별 세분화
- 소주소비에 대한 여성고객의 증가로 여성고객을 타켓으로 설정
③ 지역 세분화
- 특정 자소주 지역이 없는 두산주류는 서울을 타켓으로 설정
- 서울에서도 젋은층이 많은 강남, 광화문 앞, 신촌등을 타켓으로 설정
3. 마케팅 분석 및 전략
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2013.03.27
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