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매출액증대방안모색
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프로젝트 수행 목표 및 방법
SPSS 결과 1) 인구통계학적 분포
SPSS 결과 2) 경쟁시장과의 영향관계
SPSS 결과 3) 자체특성과의 영향관계
SPSS 결과 4) 2%광고와의 영향관계
SPSS 분석에 따른 개선책 제시
마무리
수행목표 방법
자체특성분석
광고효과분석
만족도분석
개선책 마무리
2%부족할 때의 문제점 분석을 통한 발전방안 모색
PLC상에서의 ‘2% 부족할 때’의 위치는
미과즙 음료 시장 규모 감소
주기적인 리뉴얼 및 프로모션에도 불구하고 매출 감소
지속적인 매출 감소가 예상되는 시점, 무엇이 필요한가
[시장환경, 제품, 소비자 분석]
▶ 매출 실적 부진 원인 파악
제품 및 마케팅 활동의 개선점 파악 ▶ 마케팅 전략 탐색!
‘2%부족할 때’의 매출증대방안 모색
경쟁시장
광고
자체특성
인구통계분석
경쟁시장분석
‘2%부족할 때’ 분석 SPSS 활용
수행목표 방법
1.인구통계
2.경쟁시장
3.자체특성
4.광고효과
빈도분석 ( 설문응답자 파악)
빈도분석
제품 인지도 파악
최근 구매 파악 음료 TREND 분석
소비자의 제품 구매 이유 분석
빈도분석 2%부족할 때의 인지도 분석
요인분석 이상적인 음료의 요인 분석
군집분석 음료 구매자의 군집 분석
교차분석 이상적인 음료와 2%부족할 때의 부합 정도 분석
빈도분석 음료광고의 최초 상기 분석
교차분석 2%부족할 때의 광고와 고객의 인식도 분석
분산분석 인구통계적 요인과 2% 광고의 연상도 상관관계 분석
5.만족도
상관관계 분석 재 구매 의향과 전반적인 만족도의 관계 분석
회귀분석 전반적인 만족도에 영향 끼치는 부분 파악
인구통계분석
경쟁시장분석
자체특성분석
광고효과분석
만족도분석
개선책 마무리
수행목표 방법
설문대상자들의 인구통계학적 분포
인구통계분석
설문대상자 성별 분포
설문대상자 연령 분포
경쟁시장분석
자체특성분석
광고효과분석
만족도분석
개선책 마무리
빈도분석
수행목표 방법
설문대상자들의 인구통계학적 분포
인구통계분석
설문대상자 학력 분포
경쟁시장분석
자체특성분석
광고효과분석
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2013.03.27
30페이지
