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모닝글로리
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Morning Glory
목차
1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT
6. 결론
5. 개선된 전략
4. STP/4Ps 전략
사업선정동기
모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어 왔다. 이후로 발전을 거듭하여 최근 10년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이만한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는가 하는 것이 우리가 모닝글로리를 주제로 선정한 이유이다.
기업소개(Philosophy Vision)
기업소개(Philosophy Vision)
기업소개(조직구조)
기업소개(연혁)
모닝글로리 브랜드 상표 등록
인천공장 설립
㈜모닝글로리
디자인 편지지 출시
안산물류센터 설립
시스템 다이어리 출시
인천공장 안산으로 이전
해외 샾 북경점 160호점
안산 상산/물류센터 평택이전
모닝글로리 개설
무선제본 중성지노트 출시
스프링노트 출시
블루베어 출시
해외 샾 1호점 오픈(LA PLAZA 6월 17일)
디자인 연구소 설립
해외 샵 100호점 돌파
기업 취급품목
일반환경 분석
사회문화
환경
경제 환경
글로벌 환경
일반환경 분석
저 출산으로 인한
소비자시장 축소
소득이 높아지면서
고급화 제품 선호
-1988년 문구 수입
자유화
이 때문에 우리나라
문구시장은 수입품이
70% 가까운 시장
점유율을 보임
인터넷 기술의
발달로 새로운
유통망 형성
(온라인 쇼핑몰)
기술적 환경
법적/정치적
환경
인구 통계학적
환경
일반환경 분석
외부환경분석(5 Force model)
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2013.03.27
39페이지
