|
|
|
|
|
 |
|
소주,맥주
|
|
|
 |
Drinking
Soju Beer
20대의 Characters
젊음
새로운 것에 대한 도전 추구
스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요
즉흥적, 충동적인 의사결정
현실안주(대학교1,2학년)
적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함
자유분방한 태도
개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대)
개인주의적 성향
욕구변화가 급격히 일어남
글로벌 문화의 직접 체험 세대
스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음
다양성에 대한 존중
대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적
취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심
20대의 Market Characters
저렴한 곳을 추구(값싼 안주)
사람 많은 곳 선호
빠른 변화속도
헌팅 , 미팅, 소개팅과 같은 즉석만남 기회의 증가
유행에 민감
유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과
고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구
새로운 시장의 주역
서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향
적극적 인터넷 정보의 활용 및 생성
어느 세대보다 다양한 취향 보유
감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유,
브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대
자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구
20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요
다양한 분야에서 높은 구입 성향을 보이는 20대
다양한 제품 군에 대한 실용적이면서 적극적인 소비활동
20대에 형성된 소비행태는 이후 삶에도 지속적인 영향력
시장특성 소비문화
* 인터뷰 내용 *
1) 직업
2) 나이
3) 선호하는 술의 종류,브랜드
4) 이용하는 술자리 장소
5) 소비량
6) 술을 먹는 이유
7) 술의 장/단점
8) 일주일 섭취 빈도 및 소요시간
9) 술자리에서 가장 중시하는 요소
10) 나만의 술의 정의
.... |
|
|
|
 |
 |
[맥주시장분석] 맥주시장 현황과 향후전망 PPT.. |
 |
[맥주시장분석] 맥주시장 현황과 향후전망 보고서 |
|
주류의 유통,국내소주시장,국내맥주시장,양주 .. |
|
주류의시장현황,주류의정부규제,주류유통과정,.. |
|
[맥주회사] 성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 |
|
[맥주회사] 성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한.. |
|
주류의시장현황,주류의정부규제,주류유통과정,.. |
|
[마케팅세미나] 광고의 기획과 전략 - position.. |
|
주류시장,주류마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
 |
스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 .. |
|
주류산업의 유통 |
|
[OB맥주 마케팅PPT] OB맥주 (오비맥주) 기업분.. |
|
일본맥주문화및시장,아사히맥주,아사히맥주 역.. |
|
대한민국 소주시장 변화에 대한 고찰 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.27
20페이지
