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신라면_최종
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국제마케팅 [제품]
목 차
Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 제품 소개 (신라면)
Ⅱ. 본론
1. 진출 배경 (중국 시장)
2. 시장 분석
1) 생산현황
2) 소비동향
3) 경쟁기업
Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석
2. 대안
3. 4P
1) Product (제품 전략)
2) Price (가격 전략)
3) Promotion (촉진 전략 )
4) Place (유통 전략 )
기업소개
- 1965년, 롯데공업(주)을 모기업으로 설립
- 주요 사업분야 : 식품, 유통, 포장재, 농수산물 가공
- 1966년 1월 서울 대방동 공장 준공, 본격적인 라면 생산
- 농심(農心): 농사를 짓는 마음
- 비전: ‘Do Dream World Best’
→ ‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’
→ 농심을 둘러싸고 있는 어려움과 고정관념 등을 두드려 깬다는 의미
1) 농심이란
- 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출
- 주변국가의 식문화 연구, 현지화 작업 추진
→ 중국 : 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 상해 사무소 운영중
일본 : 5개 주요 도시에 판매거점을 확보
북미 : LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소
- 상사기능 강화 → 해외의 유명 브랜드 업무 제휴를 통해
농수축산물의 유통에 기여 목적
기업소개
2) 농심의 세계화
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2013.03.27
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