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『애플사의 IMC 전략』
⓵서론
-기업선정 이유
⓶본론
-애플사의 IMC 전략
⓷결론
-애플사의 개선방향 및 시사점
①『기업선정 이유』
스마트폰 보급률 내년 60%넘어서
내년 말 국내 스마트폰 보급률이 최소 60%를 넘을 전망이다. 매일경제신문이 단독 입수한 SK마케팅앤컴퍼니 리서치 브랜드 틸리언패널 이 발표한 보고서를 분석한 결과 이 같은 결과가 예측됐다. 전국 1만4036명의 응답자가 참여한 이 보고서에 따르면 현재 스마트폰 사용 비율은 전체 14.5%(2031명)에 달했다. 또 피처폰(일반폰)을 쓰는 1만2005명의 응답자 중 80.8%가 스마트폰으로 휴대폰을 교체할 예정이라고 답했다. 휴대폰 교체 희망 시기로는 올해(32.7%) 내년 상반기(27.5%) 내년 하반기(17.6%) 로 드러나 피처폰 사용자 중 77.8%가 내년까지 휴대폰을 교체할 예정이라고 밝혔다. SK마케팅앤컴퍼니 관계자는 이를 근거로 보수적으로 예측해도 내년 말까지 스마트폰 사용 비율이 현재 14.5%에서 65%에 육박할 정도로 급격히 상승하게 된다 고 말했다. 게다가 현재 스마트폰을 쓰고 있는 2031명을 대상으로 설문조사한 결과 전체 응답자 중 35.6%가 통신사 약정이 끝나지 않아도 위약금을 물고 새로운 스마트폰으로 교체할 의사가 있다 고 답해 스마트폰 교체 수요도 작지 않음을 보여줬다. 이번 조사는 SK텔레콤(59.3%), KT(28.4%), LG유플러스(12.3%) 가입자가 각각 응답했다.
현재 국내 스마트폰 이용자수는 1500만명을 돌파했고, 이는 휴대폰 이용자 4명 중 1명은 스마트폰을 사용하고 있다는 결과를 보여준다. 또한 내년 스마트폰 보급률이 60%가 예상되는 가운데 스마트폰 확산으로 언제 어디서나 무선 데이터에 접속할 수 있게 되면서 많은 이용자들의 생활이 편리해지고 있으며, 스마트폰은 하나의 트렌드로 그치는 것이 아니라 우리의 일상생활으로 자리매김 하고 있음을 알 수 있다.
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2013.03.27
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