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애플의_경영전략
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애플의 경영전략
Index
01.
02.
03.
04.
05.
애플의 성공과 실패, 비전
애플의 경쟁우위 전략
애플의 사업부별 전략
아이팟과 아이튠즈
아이폰과 앱스토어
애플의 성공과 실패, 비전
(1985-1996) 애플의 침체기 시작
(스티브잡스의 퇴출)
(1997-2010) 애플의 부활 및 전성기
- 폐쇄적인 기술의 매킨토시의 흥행 실패
(스티브잡스의 복귀)
- 혁신성공으로 연이은 제품판매 호조
설립목적 : “더 작은 컴퓨터를 만들어보자”
기업사명 : “Change the world by bringing computer to masses”
(PC를 대중들에게 보급하여, 새 시장을 만들어보자.)
경영방식 : 자유적이고 탈조직적인 문화
초기 애플의 실패 요인 : 과도한 기술집착증과 자만심 (소비자 외면)
애플의 성공과 실패, 비전
1. 초기의 애플
2. 잡스의 복귀 이후
기업사명 : “Think Different”
경영방식 : 폐쇄적 기술집착에서 벗어나, 외부의 의견 적극 받아들임
직영 유통망(애플 스토어)을 만들어 소비자에게 다가감
디자인의 중요성을 간파하고, 전문가에게 전폭적인 재량권 부여
애플의 경쟁우위 전략
1. 광고보다는 홍보와 판촉
1) 광고의 실패
- 슈퍼볼 TV 광고의 성공으로 시청자들에게 크게 어필하나 제품 판매증가에는 실패
- 제품 판매 실패 이유 : 인지도는 얻었으나 매장에서의 마케팅 실패
(매장에 광고 제품이 없거나 소비자들이 잘 볼 수 없는 곳에 배치)
- 주 고객층이 젊은층, TV로 그들에게 어필하긴 어려움
(신세대의 유행을 읽어 그 부분에 광고를 집중해야 했음)
2) 홍보와 판촉 (매스마케팅 -] 게릴라마케팅)
(구글에서의 배너광고)
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2013.03.27
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