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특정 아웃도어브랜드 구매,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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특정 아웃도어브랜드 구매에 대한
중･고등학생의 소비행태분석
- 노스페이스 사례를 중심으로 -
요약
최근 등산 인구가 급속히 늘면서 일주일에 한 번 이상 산에 오르는 사람이 많아졌다고 한다. 2006년 한국갤럽이 조사한 보고서에 따르면 우리나라 성인 80% 이상이 등산 활동에 참여하고 있고, 한 해 연인원으로 따져 4억6200만 명에 이른다. 이에 따라 일반운동복을 입고 등산을 하던 사람들이 점차 기능성 있는 등산복을 구매함으로써 아웃도어 시장의 매출성장 으로 이어지고 있다.
국내 아웃도어 시장 역시 덩달아 매출이 상승하고 있는데 2005년 1조, 2006년 1조 2000억, 2007년 1조 5000억으로 매년 가파른 상승세를 보이고 있다. 본 연구에서 중점적으로 다룰 ‘노스페이스’의 경우 2011년 한 해 매출만 6000억 원에 달한다고 하니 그 시장의 규모를 가늠해볼 수 있을 것이다.
본 연구를 ‘노스페이스’로 한정한 이유는 최근 사회적 이슈로 등장한 ‘등골 브레이커’에 영향을 받았다. 최근 몇 년간 중･고등학생의 전폭적인 지지를 받으며 ‘교복’수준에 이른 ‘노스페이스’, 학생들이 입기에 제법 고가임에도 불구하고 한 반의 70% 이상이 구매하고 있으며 동종 업계의 무수한 경쟁사가 있음에도 ‘노스페이스’가 그 시장을 장악하고 있을 수 있는 이유를 중･고등학생의 구매행태분석을 통해 연구해보고자 한다.
key words : 아웃도어브랜드, 소비행태, 구매결정과정
목 차
Ⅰ. 서론 ·········································································· 1
Ⅱ. 현황분석
1. 아웃도어시장 개요 ·························································· 2
2. 아웃도어시장 현황분석 ····················································· 2
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2013.03.27
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