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기아차
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기아자동차 SOUL의감성마케팅
목차
Ⅰ . 서론 1. 조사목적
사회변화에 따른 젊은층의 구매력 상승
자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’으로 새로운 자동차시장 침투 필요
[출처 : 한국 자동차 공업협회, 2008]
자동차 산업은 고객이 원하는 상품 컨셉트를 창출하고 출시하며, 광고와 판매망의 축을 통해 고객들을 창출하는 마케팅력이 큰 힘을 발휘함
기아자동차 SOUL은 20,30대를 겨냥한 CUV차량으로 기존 차량과는 색다른 디자인과 마케팅으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받고 있음
SOUL의 제품과 가격, 유통, 촉진 등 4P 위주로 마케팅전략을 비교 분석해보고자 함
Ⅰ . 서론 2. 주제 선정 이유
1) 자동차 시장 분석
Ⅱ. 본론 1. 전체 시장 상황
준중형차의 판매수는 32.3% 증가!!!
지난 2008년 급격한
경제 악화 이후 자동차
시장의 규모 감소
But!
1) 자동차 시장 분석
Ⅱ. 본론 1. 전체 시장 상황
현대-기아의 압도적 점유율
2) 자동차 판매율 성장가능성
Ⅱ. 본론 1. 전체 시장 상황
(1) 노후 차량의 증가
자동차 평균수명: 10년
최근 90년대 중반 이후 출시의
노후차량 급격 증가
폐차율 증가
판매 증가 요인
(2) 정부 정책
정부정책에 맞추어 업자들이 자체적으로 판촉프로그램을 강화하여 구매 유도
정부 지원
공격적 마케팅
1) Segment
Ⅱ. 본론 2. STP 분석
감성
성능
창조적
SOUL의
감성마케팅 전략과
맞아떨어짐
2) Targeting
Ⅱ. 본론 2. STP 분석
디자인
개성적
2030
WHAT TO SAY
빠른 속도
세심한 인테리어
아름다운 외관
디자인 기아
3) Positioning
Ⅱ. 본론 2. STP 분석
(1) 제품 소개
1) Product
Ⅱ. 본론 3. 마케팅 믹스(4P) 분석
브랜드명
출시일
제품 컨셉
쏘울(soul)
2008년 9월 22일출시일
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2013.03.27
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