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레종
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RAISON 스페셜버전 기획서
기존 레종유저(RAISONer)들의
브랜드 충성심 배양
20대의 열정, 감성, 젊음을 통해서
그들이 원하는 멋진 미래상을 제품으로 제시
개발의도
개발의도
Market
Product
Consumer
Positioning
Communication
Market
레종의 Target
Sub Target
레종의 탄생과 함께한 30대 흡연자
Core Target
국내의 20대 흡연자
스페셜버전에 대한
소비자의 견해
왜 굳이 레종스페셜 버전이야
난 디스 플러스, 다비도프, 보헴시가
등의 스페셜 버전이 나오는 게
더 매력적이라고 생각해.
소비자 B
레종이라는 담배는 별로야.
하지만 디자인이 예쁘고 멋지다면
난 구입하겠어. 그리고 더 특별한 디자인을 원해
소비자 A
Product
디자인 중심으로 개발
COLLABORATION
.... |
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2013.03.27
22페이지
