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마케팅 이슈 분석
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* 마케팅 이슈 분석 *
목차는 이렇습니다. 우선 E-Land 기업에 대해서 소개를 하고, 국내와 국외의 이랜드 기업의 마케팅 전략을 가격전략 을 중심으로 살펴본 뒤 요약 및 결론을 내리는 순서입니다.
이랜드 기업에 대해서 간단하게 소개를 하자면, 이랜드는 국내 최대의 패션 기업입니다. 물론 현재 이랜드 기업은 패션이나 유통 말고도, 레저나 푸드 건설 등등 다양한 사업 영역에도 진출하고 있지만, 지금의 이랜드를 대표하는 수식어는 국내 최대의 패션 기업이라는 것입니다.
위의 상표들은 이랜드 기업 내의 패션 브랜드들입니다. 이랜드는 현재 56개의 패션 브랜드를 가지고 있으며 연간 매출이 2조 이상(국내와 해외 각각 1조)이며, 국내 시장 점유율은 1위입니다.
우선 이랜드 기업의 역사에 대해서 살펴보도록 하겠습니다. 이랜드는 1980년에 이화여대 앞에
잉글런드 라는 옷가게를 전신으로 시작되었습니다. 1986년에 이랜드 법인을 등록하였으며, 여기서 이랜드의 이름은 잉글런드의 E와 땅끝까지의 의미인 Land를 합하여 이랜드라 명명했다고 합니다. 1986년에 국내 최초로 프랜차이즈시스템을 도입하였고, 여기서 법인화 3년만에 매출이 1000억에 이르게 됩니다.
이랜드는 이 성공을 기반으로 1989년에 아동복으로 진출하게 됩니다.
그리고 1990년에 들어서서 기존의 혼용 캐주얼이었던 상품에서 더 나아가, 여성 전용 캐주얼 의류상품과 시계나 보석 등의 잡화 시장에 진출하게 됩니다. 이 또한 성공을 거두며 1993년에 매출액이 5천억에 이르게 되고, 1994년에 백화점 식이지만 할인점이라는, 국내 최초 형태인 2001아웃렛을 오픈합니다. 아웃렛은 중간 물류비용과 유통단계가 생략되어 있기 때문에, 저렴한 가격의 상품을 소비자가 구매할 수 있는 형태로 이루어져 있습니다. 그리고 1994년에 내의, 속옷시장으로 진출함으로써 가능성 있는 모든 의류시장에 진출하게 됩니다. 그 이후로 지금까지 각 시장마다 다양한 브랜드를 만들어 왔습니다.
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2013.03.27
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