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‘I30’의 마케팅 전략 분석
CONTENTS
1. I30(현대자동차)의 현황
2. 환경 분석
3. 국제 마케팅 목표 설정
4. 시장 분석 (SWOT, 3C)
5. 대안의 제시(STPE)
6. 대안의 선택 및 실행
세계 속의 ‘현대자동차’
단위: 만 대
181.6
264.8
수출량 증가
↓
BIG5 진입목표
유럽시장에서의 성공을 꿈꾸는 ‘현대자동차’
8,90년대는 미국 시장 중심으로 진출
새로운 경제 중심으로 유럽 선택
↓
체코, 슬로바키아에 공장 건설 → 60만대 생산 가능
∴ A. 서유럽-북유럽-동유럽을 잇는 거대한 유럽 판매 네트워크 조성할 계획
B. 세계 빅 3 자동차 회사가 되기 위해서는 유럽 시장의 의미가 더욱 커짐
2. 특히, EU 가입 이후 잠재된 성장성을 가진 중, 동부 유럽에 많은 투자 집중
→ 그 중에서도 폴란드는 가장 높은 성장기대를 받고 있는 나라 중 한 곳
‘I30’의 탄생과 특징
현대자동차의 유럽 시장공략을 이루게 할 조커
차종의 이름 변화
→ ‘I’ 시리즈의 한 종류
2. 유럽 시장 공략만을 위해 설계
3. 경쟁제품에 뒤지지 않는 성능
I30
폴란드의 환경 분석 경제적 환경
2006년 1∼8월 중 폴란드의 주요 품목별 수입동향
자료원: 폴란드 통계청, 경제부, 기타 무역관 보유정보 종합
승용차 수입비중
1위를 유지함
↓
‘I30’ 가 도전할
경제적 환경 조성
폴란드의 환경 분석 경제적 환경
자료원 : 자동차조사기관 SAMAR
2007년 급성장의 이유
중고차 시장의 하락
경제 성장에 따른 소비능력증대
↓
특징: 더불어 메이커별 판매순위변화
→ 기아의 급속한 매출신장이 근거
∴ 현대자동차에게도 좋은 기회!
폴란드의 환경 분석 경제적 환경
고용 및 소득 상승
에 따른 소비증가
왕성한 투자의욕
→ 기계장비 수요↑
IT 및 인프라 개선
→ 대규모 투자계획
향후 수입시장 전망
폴란드 수입시장은 당분간 확장 추세가 계속될 것으로 보임.
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2013.03.27
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