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명품 소비의 실태를 통해 본 한국 사회,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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1. 명품이란
2. 한국인의 명품 소비실태
3. 명품에 대한 인식
-가격
4. 명품소비심리
- 의류,가방, 쥬얼리 등 ~ 메이커 커피
5. 과도한 명품 소비에 의한 폐해
6. 끊이지 않는 명품소비의 유혹
- 매체의 영향
- 언론의 영향
- 마케팅 수단으로의 영향
- 한국소비자의 특수성
7. 결론
개 요
뛰어나거나 이름난 물건. 미국이나 중국, 일본에서는 고가제품, 잘 알려진 브랜드, 수입브랜드라는 뜻.
1. 명품 이란
오로지 우리나라에서만 ‘고급 수입 브랜드’가 ‘명품브랜드’ 라는 의미로 사용되고 있음.
다른 나라와는 다르게 우리나라에는
명품에 대한 잘못된 정의가 퍼져있다.
2. 한국의 명품 소비 실태
글로벌 시장에서의 명품 매출 증가량에 비해 확연히 증가한 한국명품시장의 매출
몇 년 사이 엄청나게 증가한
명품 주얼리 시장의 시장점유율과 매장 수
명품시장의 블루칩이 되어버린 한국
2. 한국의 명품 소비 실태
3. 명품 가격 현황
이미 우리 사회의 20-30대에게는
명품=고가품이라는 인식이 널리 퍼져있다.
3. 명품 가격 인식
4. 명품 소비 심리
명품을 갖는 것에 대해 한국인이 일본인에 비해 더 관대한 경향을 가지게 되었으며
명품 주얼리의 경우에는 필요하다고 생각하는
이유를 자기만족, 자부심, 품격 등으로 꼽았다
4. 명품 소비 심리
당신에게 명품이란 (FGI)
28세 전OO씨(女)
35세 김OO씨(女)
30세 이OO씨(女)
아무리 비싸더라도 없으면 밖에 나가기가 창피해요. 주위에서 너무 많이들 가지고 있는데 나만 없으면 뭔가 뒤쳐지는 것 같아요.
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2013.03.27
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