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명품주의 현상에 대한 사회심리학적 고찰,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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명품에 열광하는 한국사회- 명품주의 현상에 대한 사회심리학적 고찰
목차
Ⅰ. 현상 및 문제제기-명품주의, 그 현상과 문제의식
Ⅱ. 명품주의 현상에 대한 사회심리학적 고찰
1. 소비의 개념-”소비”, 소비 의상의 의미
2. 명품의 개념과 명품 소비자 유형-명품, 명품소비자들
3. Self와 명품 소비 현상
4. 명품 브랜드의 조건형성
5. 명품에 대한 동조와 모방현상
6. 명품 따라잡기-집단
Ⅲ. 명품주의의 관련 현상: 짝퉁/가짜 명품/SPA 브랜드
Ⅰ. 명품주의,
그 현상과 문제의식
2012-1 사회심리학 7조
“가짜부자들의 명품열병 …명품업계 불황도 없다”
http://sbscnbc.sbs.co.kr/
우리 사회에 만연한 명품주의 현상 ☞ 사회심리학적 접근과 고찰
“소비”,
소비 이상의 의미
2012-1 사회심리학 7조
물질주의
소비(consumption, 消費)
Bourdieu 문화자본형성과정
물질주의 → 삶의 목표로 재화의 소유와 소비가 중요한 위치를 차지
Street art-http://blog.naver.com/zangzacRedirect=
Log logNo=96616514
Bourdieu의 문화자본 형성 과정
: 소비는 효용의 만족을 넘어 의미와 상징을 갖고 있고,
이를 통하여 계층의 정체성이 형성된다.
모든 소비는 계급에 따라 차별적으로 발생하고, 차별화된 소비양식은 타자와의 구분을 통해 계급형성에 기인한다.
▷소비과정의 의미
명품,
명품 소비자들
2012-1 사회심리학 7조
명품의 개념
명품 브랜드에 대한 지각적 가치를
기준으로 한 5가지 소비자 유형
http://www.louisvuitton.com/
http://www.chanel.com/
http://www.prada.com/
명품(masterpiece, 名品): 뛰어나거나 이름이 널리 알려진 제품
명품 브랜드는 가격이 높고, 뛰어난 품질, 상징성을 나타내는 브랜드명, 희소성
소유자의 위신
고가
상류계층의 취향
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명품브랜드의_STP_-_Louis_Vuitton |
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명품 소비의 실태를 통해 본 한국 사회,마케팅,.. |
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2013.03.27
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