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코카콜라
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contents
Coca and pepsi 역사
시장 환경 분석
Swot 분석
Segmentation, Targeting, Positioning
Marketing mix 4p
결론
Coca cola history
1886년 뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작
1906년 미국외의 쿠바와 파나마에서 코카콜라 생산 시작.
1916년 모조품 코카콜라를 방지하기 위해
컨투어 병 생산시작
1931년 코카콜라 광고에 산타 등장.
1943년 2차 세계대전 당시, 전쟁을 기회로 삼아 유럽 진출.
1960~1981년 스프라이트, 프레스카등 신제품 출시.
1982~1989년 다이어트와 헬스 열풍의 시대 도래.
다이어트 코크 생산 시작. 1985년 뉴코크 실패
1993년 코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 弗
Pepsi cola history
1898년 뉴베른의 약사였던 캘러브 D. 브래덤이 펩시콜라 개발
1902년 펩시콜라를 법인으로 설립
1922년 더 펩시콜라컴퍼니로 새롭게 조직
1923년 펩시콜라코퍼레이션에 매각
1928년 내셔널펩시콜라 로 바뀌었다.
1931년 내셔널펩시콜라도 파산 찰스 G. 거스에게로 넘어감. 새로 펩
시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발
매하여 커다란 성공.
1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀜.
1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N.스틸이 최고 경영자
가 되었다.
1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다.
1965년 프리토레이(Frito-Lay, Inc)와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사
명을 바꾸었다.그 후 피자헛,태코벨, 세븐업인터내셔널, 켄터키프라이
드치킨을 각각 인수.
2000년 총자산 188억 3900만 달러, 매출액 204억 3800만 달러이며,
본사는 뉴욕 주 퍼처스에 있다
Blinding Test
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2013.03.27
37페이지
