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프리미엄적 브랜드
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프리미엄적 브랜드 육성
Q: 트랜지션은 엘리트적인 분위기를
해치지 않고 어떻게 확장해야 할까
목차
1. 논문요약
- 기업소개
- 고든(트랜지션 사장)이 가진 이슈
- 직원들의 의견
2. 트랜지션 성공전략 분석
3. 서브브랜딩 전략의 개념
4. 서브브랜딩 전략의 사례
5. 우리가 생각하는 전략
6. 결론(정리)
1. 논문요약
* 트랜지션 헬스클럽 특징
전 세계 주요 도시 위치한 일련의 초일류 헬스클럽
- 주요 고객층 : 바쁜 임원, 비즈니스 여행이 잦은 사람,
최상의 서비스에 대한 대가를 지불할 수 있는
사람
- 서비스 체인 기업 : 쁘랭땅 호텔(5성급)
- 서비스 패키지 : 입회비 $600, 연회비 $2,300
경쟁자 분석
* 경쟁사 ‘피트월스
헬스클럽’ 특징
- 위치 : 미국 내 트랜지션
클럽에서 매우
가까운 거리
- 주요 고객층 : 트랜지션
고객층과 비슷
- 서비스 패키지 : 입회비
$800
*경쟁사‘클라크하우스’ (일류호텔 체인) 특징
- 위치 : 전세계 250개
이상의 점포
(대체 호텔로
클라크하우스를 선택)
호텔 자체 서비스
트랜지션의 마케팅 방법
-윔불던 챔피언을 등장시킨 편지를
목표고객에게 보냄
- 신문 또는 잡지에 정기적 광고 게재
- 고객의 입소문)
고든이 가진 이슈
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2013.03.27
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